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支付宝小程序频频发力,和微信小程序如何一拼?
时间 : 2018-09-19 09:42 浏览量 : 11

2018年,被称为小程序正式搭建互联网生态圈的一年。对于移动互联网用户,小程序无需下载、用完即走的特性能够触及传统互联网平台难以触及的用户。

小程序是移动互联网时代的“新物种”,由微信率先推出。2018年7月31日,支付宝宣布在首页应用中心开放小程序收藏入口,用户可以通过多种方式把自己喜欢的小程序添加收藏到一起,方便随时查看和启用。更早前的7月4日,百度也对外发布了主打开放的智能小程序。

至此,BAT三大巨头全部入局。



支付宝小程序


今天下午,从多个信源获悉,支付宝在其首页底部上线了拼团小程序“每日必抢”。小程序介绍页面显示,开发商为“淘宝(中国)软件有限公司”。

笔者提前先体验了一把。该小程序主页面为限时的五折拼团,商品有正在拼团和即将开拼两种状态,时间端有14:00、19:00以及次日9:00三个时段。乍一看,更像聚划算页面的翻版。

拼团并非其全部功能。除了拼团之外,该小程序还有返利模式(买了返淘宝红包)、折扣销售等。

深究商品端。在商品端,“每日必抢”目前已有的栏目包括:今日精选、超强买返、九块九封顶、潮流女装、箱包鞋配、时尚美妆等,主推的售卖商品主要还以低价商品为主,如:纸品、零食、衣物等,价格区间主要在20元以下,以5~15块之间居多。

从这一点上来看,这与当下正处在风口浪尖之上的拼多多颇有几分相似。网络上有一种说法,拼多多有“三宝”,即拼多多销售量较大的商品是:抽纸、内裤、丝袜。这些品类价格低、刚需、使用频次高,颇受平台和消费者“青睐”。而这些品类,恰恰也是“每日必抢”小程序里出现频次较高的品类。


支付宝小程序


无疑,淘宝在今年3月推出淘宝特价版之后,再次“卷土重来”。此前,淘宝内部曾成立“打多办”,来应对拼多多带来的冲击。

淘宝确实颇为“紧张”:从0到千亿销售额,再到成功上市,市值一度超过300亿美金。淘宝确实有担忧的理由。

不仅如此,用户的重叠更为可怕。尽管此前不少媒体解读,拼多多主要瞄准的是淘宝之外、微信之中的4.5亿人群,不过,数据表明,两者确实存在着较大的重叠。据QuestMobile数据显示,2017年12月,拼多多和淘宝的重叠用户,占到了拼多多总用户数的45.8%。而同一标准,拼多多和京东重合的用户,仅占到拼多多总用户数的25.9%。

按照这个逻辑,阿里或将在自己更多的流量池里,更多的、场景化的“植入”小程序电商。比如微博,比如优酷,比如小红书。

果真如此,此次支付宝上线拼团功能只是一个开始,新电商之战将开启新的篇章。


支付宝小程序


2018年上半年,小程序的融资数量已经是2017年上半年近1倍之多。IDG资本合伙人牛奎光表示,2018年下半年投资的关键词有小程序、5G、人工智能、教育等。

在首页上线小程序收藏被普遍视为支付宝小程序入局的开端,但其实早在2017年9月20日,支付宝小程序已经面向普通用户公测。

支付宝相关负责人亦首次披露,支付宝小程序的平均七日留存率达29%。对比可见,这一数字高出微信小程序七日留存率两倍有余。


不少开发者反馈,支付宝小程序虽然在用户传播速度上比其他平台慢,但其交易氛围浓烈、用户质量高,订单量常常比其它平台有过之而无不及。

面对先入场的微信,艾媒咨询CEO张毅表示:“对于小程序,支付宝更像是积极防御的角色,百度可理解为是探寻主营业务之外的可能性,目前来看都还是配角。”

但也有业内人士称,这并不一定需要看成一场厮杀,也可以当成是小程序用户的使用习惯和市场养成。现在小程序市场尚处于初期阶段,巨头入场更有利于带动市场发展。

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