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为什么要做小程序?小程序与人工智能物联网有什么关系?
时间 : 2018-11-22 10:59 浏览量 : 5

实体店为什么要做小程序?关于这个问题,我的答案会是:因为你的客户在用微信,你的竞争对手在做小程序。但很多门店老板认为这个理由还不够充足,今天就跟大家详细的聊一下。为什么要做小程序?小程序与人工智能物联网有什么关系?


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一、大趋所势

这四个字听起来特别的虚,但确是最实在的。进来看这篇文章的人,应该起码都知道什么是小程序,但你知道微信小程序、你还知道支付宝小程序吗?还有谷歌小程序?百度小程序呢?这里不细说,我就想说一句,这是国内外的互联网巨头都在搞的东西,被誉为互联网的下一站,你说是不是大势所趋?

去年,马云提出了一个新零售的概念,同年双11,优衣库就被成为新零售的标杆案例,他是怎么做的呢?双十一活动期间,客户可以在优衣库天猫旗舰店消费,然后到线下去提货。一句话总结新零售,便是线上引流,线下消费。为什么要做小程序?小程序与人工智能物联网有什么关系?

你们也可以理解为,马云搞的电商,已经把线上所有的客户给抢完了,线上已经没有多少空间了!所以,他来抢线下的饭碗了。实体门店,你们现在经营地艰难吗?私下骂过多少次马云,乱搞价格战,把客户都给抢走了?未来,只会更难!

当时的电商,搞死了多少没有做电商的传统企业,现在,新零售就会搞死多少没有做新零售的实体。现在就是一个站队的时候,如果你不做,国内两大巨头,腾讯的微信小程序,还有马云的淘宝+支付宝小程序,就会联合那些做了的人,先搞死一批没有做的,把这一批人先给挤出去。

小程序好比是一张入场券!你做了,就可以进入到微信流量共享圈,否则就跟你无缘!现在谁不用微信?如果你不用,你的对手在用,微信就会助力对手抢走本属于你的客流!


二、附近5公里免费宣传

附近的小程序,5公里客流免费曝光,白给的客流你不要?你的同行就笑纳了!不说废话,打开你的微信——发现——小程序——附近的小程序,看一下,里面有没有你的同行!


三、不同与饿了么、美团

按照新零售的“线上引流,线下消费”的核心,看起来,美团、饿了么这样的O2O平台,更像是真正的新零售核心啊,那么我做了饿了么、美团,还需要做小程序吗?

首先,我强调一点:每一个商户未来都必须要有一个自己的小程序,区别是在于,你是现在自己主动进入,主动去抢客户,还是未来被动入局,被动防守。

然后,我建议现在所有的商户都两条腿走路,做了饿了么、美团,同时也去做小程序,为什么呢?为什么要做小程序?小程序与人工智能物联网有什么关系?

1、费用

饿了么、美团、大众点评,这类平台,除了入驻费,还有每笔销售高达15%、甚至是20%的佣金。

2、客户归属

饿了么、美团、大众点评上面来的客户,都是平台自己的,而不是商家的,这类客户都是哪里有奶去哪里,比如说,你今天搞活动有优惠,他就来你这里吃,你活动一停,他就跑去平台上面的其他商家那里去了。

但是小程序不一样,小程序是商家自己的,客户更是商家自己的。如果你愿意把这个客户介绍给其他商家,对方还得给你佣金。

3、推广方式

饿了么、美团等主要依靠APP二维码(非店铺二维码)和页面链接分享,推广方式有限;

小程序除了独立店铺二维码以外还有小程序码、太阳码,附近的小程序、公众号关联、页面转发微信好友微信群等等,更有利于二次营销。

举个简单的例子,一个客户,来你家吃的好了,想推荐给他的好友,如果你有饿了么,他就要去饿了么上面找到你的店,然后分享给他的好友,他的好友点击打开,是饿了么的小程序,但是由于饿了么的小程序太大太复杂(毕竟平台上面的店非常多),打开速度就非常慢,很费时间,客户很可能就不等了,算了去其他家吧。为什么要做小程序?小程序与人工智能物联网有什么关系?

但如果你有小程序,他可以在小程序使用列表找到你的小程序店,然后直接分享给他的好友,打开速度会非常快,而且,这个客户是你的,不是饿了么这种平台的。

4、小程序

饿了么、美团自己也做了自己的小程序,现在的流程是这样的,饿了么做了自己的小程序,微信免费给他流量,饿了么再把这种流量卖给你。所以说,与其在饿了么买微信给他的免费流量,还不如直接在小程序接收微信给你的免费流量。


四、 付款、点击即留存

在小程序的使用里面,有一条非常霸道的规则,曾经光临过的小程序(门店),会列为第一优先级,也就是优先选择。

举个例子,客户A曾经在一家火锅店吃了饭,支付的时候,扫码扫的是这家店的小程序码付款的,那么下次,他在微信里面搜索火锅,出来的第一个结果,就是这家店的小程序。这个价值有多大,大家可以想象一下。

所以,抢在其他人还没有意识到的时候,先抢用户,这是聪明的玩家做的事情。为什么要做小程序?小程序与人工智能物联网有什么关系?

简单来说,乘着别人还在犹豫要不要做小程序,你先做了,先积累了一批流量,当你的历史用户足够多的时候,这个小程序就能源源不断的为你带来流量。

综合以上,门店为什么要做小程序?首先,这是大势所趋,不用你迟早会被逼着用,现在用,乘着微信对小程序管控还不是很严格,做小程序的商家还不是很多,坐享微信给你的一系列红利,比如5公里的客流推送;做了美团,不是你不用小程序理由,两条腿走路,才能走的更快更远 。


“附近的小程序”带来的是新零售体验

“小程序是产业升级和渠道下沉背景下的新技术带来的新零售革命。”——商场、大型连锁自然有小程序开发能力,小水果店、便利店真的有能力入驻这个“展示平台”吗?

但是微信庞大的用户数量和潜在的消费可能,小店铺愿意放弃这样的机会吗?正如同自媒体的崛起带火了大量的微信第三方运营服务一样。“附近的小程序”颠覆传统零售商业模式的同时,也会带来从开发到运营等各环节。为什么要做小程序?小程序与人工智能物联网有什么关系?

在消费者高度关注并频繁使用小程序以前,程序开发者才是小程序的主要受众以及推动着,他们的加入才能让小程序生态在短期内构筑成功。


微信小程序附近功能:切入线下 小程序的前方是新零售

微信小程序附近功能是产业升级和渠道下沉背景下的新技术带来的新零售革命。”这是史文禄对小程序的描述,他认为小程序很可能带来真正的新零售。“我理解的新零售,是指传统零售通过与新技术的打通,提升为用户提供的服务,扩大服务辐射的范围,改变传统的业态或工作方法。新零售不能脱离零售本质的效率指标,即成本降低,收益增加。”关于小程序带来的新零售变革,史文禄列举了三点:

(1)小程序的前方是新零售消费者习惯用小程序来搜索附近门店,意味着门店客流不再依靠有曝光率的位置,那么就不必选址在主干道,节约了零售门店的选址成本。

(2)小程序的前方是新零售通过附近展示和综合营销,单个店面的辐射范围会从周围几百米变成几公里。

(3)小程序的前方是新零售小程序中沉淀的预定、购买等数据,可以为小店提供数字化价值,解决小店以往仅凭经验进货的困难,为更准确、大胆的进货量提供依据,提升门店坪效。

但是,附近小程序的颗粒度究竟可以到达什么程度?商场、大型连锁自然有小程序开发能力,小水果店、便利店真的有能力入驻这个“展示平台”吗?

史文禄大胆预测,拓展商户确实需要一段时间,不过就像当初推广微信支付一样,在小程序的推广方面,微信很可能也会给第三方服务商提供很大空间,通过服务商去覆盖更多小店是“迟早的事”。为什么要做小程序?小程序与人工智能物联网有什么关系?

近日,马化腾在答记者问时的话也明确表达了腾讯对微信小程序的期望:我们希望微信公众号和小程序都是线下实体用,关注线下实体怎么才能更好,全是线上应用并不是我们的目的,帮助线下实体、帮助中间的开发商,让各个行业应用才是。

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