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如何设计小程序用户主动分享机制,如何让消费者主动分享小程序?
时间 : 2018-10-13 19:02 浏览量 : 14

正所谓外行看热闹,内行看门道。对小程序开发来说,很多开发者容易停留在为功能而开发功能的层面上,导致产品与用户之间缺乏粘性,导致产品营销步步艰辛,困难重重。对于对小程序有深入研究和思考的开发者来说,小程序开发的重要之处可能并不在于功能,而是小程序的与众不同的功能机制,以及小程序的附加价值。


如何设计小程序用户主动分享机制,如何让消费者主动分享小程序?

在本篇文章中,我们将分析小程序开发的一个重要课题,即如何设计用户主动分享机制。产品的营销从主被动区别可以划分为主动营销和被动营销,主动营销是用户主动分享营销,其特点是低成本高效率;而被动营销是指小程序开发者向用户做硬广告营销推广,其特点是高成本低效率。小程序开发者都喜欢低成本高效率的营销方式,因此用户主动分享就是一个非常值得重视的课题。

在小程序的传播路径中,什么样的原因会让小程序用户产生主动分享呢,主要原因有两个:第一个原因是用户可以通过分享获利;第二个原因是用户觉得有价值而原因在社交媒体上分享,下面我们将展开分析。


如何设计小程序用户主动分享机制,如何让消费者主动分享小程序?

1.小程序获利分享

俗话说,没有永恒的朋友,只有永恒的利益。虽然利益不是人与人之间交往的唯一原因,但是利益能在经济活动中起到重要的作用。利益是经济活动,企业经营的目标之一,带动了社会经济的融通和发展。具体在小程序中,要重视利益的作用。利益包括现金奖励,积分奖励,礼品赠送等。在小程序开发中,要将利益的分享机制设计在其中,如何吸引用户转发,转发给用户什么利益,如何统计用户的利益,如何兑换利益等等,全部都要在小程序开发中设计好。对于用户来说,分享是可参与可不参与的,从信任的角度讲,信息的分享过度会导致用户的信用降低,因此如果要让用户分享产品,就需要给用户一定的利益补偿。在产品开发的过程中,既要考虑企业的利益,也要考虑用户的利益。


如何设计小程序用户主动分享机制,如何让消费者主动分享小程序?

2.小程序价值分享

对用户来说,不是所有的用户都唯利是图。有些客户对小程序提供的让利或小恩小惠并不感兴趣,但是对于有价值的小程序会形成分享,进而形成小程序新的营销链路路径。例如帮朋友砍价的拼多多模式,免费门票好友分享,晒自己的消费账单,晒自己的读书成果等。小程序的价值有很多,不一而足。作为小程序开发者来说,要善于挑选适合自己小程序的价值模式,并应用在小程序上。


微信小程序排名怎么做?微信小程序排名怎么靠前?

如何设计小程序用户主动分享机制,如何让消费者主动分享小程序?再牛逼的小程序也干不过被用户使用过的小程序。一旦用户使用过你的小程序,在历史小程序搜索列表就会有显示,下次搜索的时候只要关键词跟小程序匹配,小程序就会排列在最前面。想做小程序的要利用好这一点,你做得越早,关键词搜索频率越高,出现在用户历史菜单的机会就越高,那自然用户再次使用你的小程序的几率就越大!所以如果你早做小程序,就尽情去推广吧!让你的小程序充分暴露在历史纪录列表就对了!


微信小程序排名怎么做?微信小程序排名怎么靠前?访问次数决定优先展示

小程序的排名毫无疑问受用户点击次数、访问量等因素的影响,而早做小程序就能累计更多的用户访问量,用户访问量越多,点击率越高,微信系统就会默认你的小程序受欢迎度越高,就会把你家的小程序优先呈现给用户,所以这一定程度上增加了小程序的曝光度,对于你进行下一步的营销动作或是推广需要都大有裨益!

做过SEO的人都知道,名称跟搜索的关键词匹配度越高、关键词越短,微信小程序排名怎么靠前,展现的排名就越靠前,微信小程序也是一样。还有一点,小程序的名称和公众号一样具有唯一性,除了同主体下的小程序和公众号可以同名外,其他的都不能同名。

跟很多用户平台注册名规则一样, 小程序 的名称也是具有唯一性的,不能重复使用。所以注册小程序之前,一定要想好命名和简介,想尽一切办法也要把关键词搞进介绍里面去,一旦用户搜索关键词的时候,你的小程序便轻易地展现在他们面前了。

另外要严重记住的一点就是,微信小程序排名怎么靠前,小程序的名称越是跟所设置的关键词匹配,排名就越靠前,就越容易曝光。还没做小程序的就要留心了,越早做说不定你想创建的小程序名字还在,不过要做好准备,因为好的名字、好的关键词可能已经被别人抢光了,剩下一些垂直行业的优质关键词尚待发掘,晚一步分分钟都会让你后悔。


如何设计小程序用户主动分享机制,如何让消费者主动分享小程序?互联网过去二十年,每一个新形态的产品集群出现,工具类产品都是第一波受益者。互联网时代的美图秀秀、移动互联网时代的清理大师以及小程序时代的墨迹天气,很多人不知道的是,墨迹天气是首批入驻微信的小程序,和微信有深入的合作,包括微信直搜的入口。

现阶段百度、阿里甚至今日头条,未来包括手机浏览器或者其他超级App,都可能会建设自己的小程序生态,这第一波红利对于工具类小程序来说是很大的一个机会。

工具类小程序的运营和开发思维不能只停留在工具。微信小程序排名怎么靠前,好比搜索是最快的用完即走,但搜索引擎总是想办法为用户提供更多搜索服务,比如音乐、图片等等。工具类小程序也是如此,尽可能多的提供围绕用户需求而产生的二次需求,譬如墨迹天气提供的生活服务、防晒指数、穿衣建议等等。

好吧,其实最终的核心,解决工具类小程序问题的逻辑,仍是从粘性和场景入手。至于方式方法,各家有各家的思考,但只要有,就还有希望。


两大特征告诉你为什么用小程序做裂变?

特征1:

无连接点即时反馈。

这个特征指的是小程序用户不用关注公众号,只要点开过小程序,运营人员就能给他发服务通知。

这大大的减少了因为关注而导致的用户流失。并且和活动实时同步的信息反馈,还会成为一个刺激点,“催促”用户活跃。

像拼多多,基本上我每天都会收到一个通知,类似“你有一个红包没有领”,引诱我们去点击。这种及时反馈有效的提高了更多用户的参与度。

特征2:

小程序在下沉用户群体中的传播效率。

对于三四线的下沉用户来说,操作越简单、越低智越容易传播。小程序只需要点一下右上角按钮就立马可以选择分享到哪个群。这个特性,很容易在三四线下沉用户里面做群裂变。


小程序功能有哪些


朋友圈跟群裂变场景的差异

微信生态里面的分享场景,一个是朋友圈,一个是微信群,这两个场景里,用户心理活动的侧重点其实不一样的。

想要用户在朋友圈分享,侧重点要站在「利己」的角度,就是这个活动或者产品,能否帮用户展示他的独特性,或者满足他的虚荣心,让他去炫耀。

微信是一个社交的工具,但是无论你在这里连接了再多的人,你也可能处于寂寞空虚冷的状态。所以你会发现,很多活动像网易、知乎这些刷屏H5,他背后的内核都是测试。通过告诉别人自己是什么样的人,让朋友来了解自己。

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