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微信小程序、支付宝小程序、百度小程序都有哪些优势?
时间 : 2018-10-12 09:58 浏览量 : 19

2017年1月9日微信小程序正式上线,对外开放。到2018年1月时据统计已上线微信小程序有58万个,而到2018年10月份,已迅速增加到超过100万个。



基于微信超过10亿的月活跃用户,让小程序的日活跃用户超过了2亿,可见这是非常庞大的日流量,如果你的产品或服务有通过移动互联网渠道营销,借助微信小程序超多入口,超便捷的社交宣传优势,可让你的产品或服务顺势得到广泛宣传。



2017年8月18日支付宝小程序开启了内测,到9月20日时也正式对外开放。时隔一年,目前支付宝小程序虽然因审核的严格性及认可的商家的数量等因素,已上线数量显然不及微信小程序,但也已数以万计。而相比微信小程序重在社交宣传,支付宝小程序更倾向于在支付宝上搜索直达,用户需要什么产品或服务,直接搜索相应关键词,出来的小程序都是实名认证过的实体公司或商家,然后点击相应的小程序,进行产品或服务的在线下单或预约即可。



对于中小企业来说,可能最大的利好就是百度小程序的开放,百度自有资源的导入和可以容纳外部APP的性质,可以说很极客,很强大,未来真正商家的流量导入,可能从微信小程序的克制和自己社群运营,开始逐步变成百度的午餐。

相比以上微信和支付宝小程序,百度小程序的特点“更自然、更开放、更智能” ,所谓自然和开放即不像上面的只是在微信和支付宝的APP上可运行,而是后续在其它一些合作的APP甚至浏览器上也能打开。而更智能,比如我们在看百度首页时,每6条百家号等资讯文章或视频中或夹带一条百度信息流广告 ,而百度智能小程序内容优质的,后续同样会得到流量分发而展示在此,这个自然流量将是非常可观。

百度的开放,相当于是把百度现有的资源除了广告之外廉价甚至免费给到商家,用于商家自己的运营。这么一来,商家们也不需要再去挖空心思想怎么通过社交的方式(不擅长)来做自己原来没有互联网就能的事情。


如果等百度智能小程序已经很火爆了才来做自然是晚了,只有敢先吃螃蟹的玩家,才能吃到早期红利。

那么,百度智能小程序上的“拼多多”最有可能出现在哪些行业?个人认为还是应该从百度的用户场景和应用生态来看。百度App定位是“有事搜一搜,没事看一看”,通过这种方式连接人与信息和服务,现在将百度作为重要分发渠道的,主要是工具、内容、服务以及品牌官网,基于这个逻辑,我认为百度智能小程序将是如下行业的机会:

1、百度小程序有什么优势?工具:低频长尾的实用类工具。

微信小程序有相当比例是工具,高频工具如浏览器、美图应用用户一般会用NativeApp,百度小程序有什么优势,不过一些低频长尾工具却不大愿意下载,会去搜索引擎获取,比如我本人会用百度查看万年历、计算汇率、查询股价、计算公式、查询天气、查询归属地等等。类似于这样的长尾工具,此前部分也已加入百度阿拉丁,这样用户在搜索结果就可以看到不同的卡片组件。

毫无悬念的是,长尾工具会率先开发小程序,百度小程序有什么优势,让用户更便捷使用,针对用户“不想费劲下载”的工具场景,百度智能小程序有很大的机会,同时百度智能小程序还会提供图像语音等AI技术,可以利用起来做出一些特色小工具。

2、百度小程序有什么优势?电商:缩短流量漏洞提高转化率。

此前,阿里因为战略考虑,屏蔽了百度爬虫,因此百度基本没有给阿里系带去什么流量,不过百度却是京东、小米、苏宁等电商平台的流量大户,在百度搜索品牌、产品等关键词可以看到特定的电商结果页的呈现方式。

去年,百度还与京东战略合作启动“京度计划”的战略合作框架,百度将为京东提供一级入口,百度小程序有什么优势,双方数据打通,百度在搜索和信息流中更精准地推荐京东商品,不过因为需要落地到京东App或者网站购物,所以转化率自然有损耗。百度智能小程序上线后,京东等电商平台或许会尝试智能小程序,让用户在信息流和搜索中直接加购物车甚至下单。

如今,电商流量已经遇到天花板,各路巨头都跑到线下或者农村去拓展昂贵的流量,百度这样的成本相对较低的线上流量平台如果有一种兼顾用户体验的方式可以带来订单,干嘛不用呢?因此,我想不只是京东,很多电商平台特别是小米这样的自营电商平台,都会尝试百度智能小程序,一些垂直电商如虚拟物品、手机充值、二手车、生鲜、家居、文物,也不会错过百度智能小程序。

3、百度小程序有什么优势?内容:媒体、新媒体、自媒体、泛娱乐。

百度信息流、百度新闻目前是各家资讯平台,以及新媒体机构、自媒体都不会漏掉的分发平台,百度联盟峰会上公布的数据是,目前百家号就有超过120万的自媒体作者,他们源源不断地生产图文、视频、音频等等内容。对于大多数内容创作者来说,不需要有小程序。不过也有例外:

一个是内容服务化的玩家。现在越来越多的新媒体和自媒体在从内容延展出服务,比如财经数据类、科技产品类、内容电商类、知识付费类等等,它们也没有太强的开发能力,因此非常适合做小程序,在百度进行内容分发的同时,基于小程序进行内容服务的分发,给读者提供内容外的增值价值。

还有一个是泛娱乐内容玩家。比如很多用户会在百度App搜小说后看小说,小说不能用普通的新闻页面展示,需要针对性地进行阅读界面的开发,甚至要支持标注收藏等等,这样的内容玩家就可以很好地利用小程序,给用户提供更好的内容消费体验,除了小说,图片、动漫、游戏、视频、问答都有机会。

4、百度小程序有什么优势?服务:金融、教育、旅游、同城、出行等。

百度一直是许多服务的重要分发入口,因此产生了许多中间页平台,比如同城服务有58赶集等等,房产服务有安居客,旅游服务有携程去哪儿,金融服务有百度金融,教育行业有作业帮,生活服务有百度糯米,正是因为此百度才提出要连接3600行的目标。

理论上来说,上述各种服务行业都可以享受百度智能小程序的红利,未来用户在百度搜索理财就可以直接购买理财产品,在百度搜索航班就可以直接预订机票,在百度地图中导航结束可以直接叫车……百度智能小程序等于缩短了流量漏斗,可以成为服务业低成本的流量获取渠道,如果体验做好了,转化率应该会比现在多次跳转,甚至要求下载原生App高很多。

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