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未来是移动app还是小程序?小程序可以取代APP吗?
时间 : 2018-09-27 16:18 浏览量 : 23

1月9日,小程序上线。短短一个月,它已经从最初爆火到逐渐淡出人们视线,从众望所归到普遍看衰,一时冰火两重天。对于流量如饥似渴的app创业者们来说,小程序不仅没有带来新的红利,反倒有可能吸走他们的app流量,“坑”也是比比皆是:


未来是移动app还是小程序:微信小程序定将对原生App产生一定的冲击

未来是移动app还是小程序,阿拉丁CEO史文禄认为由于有海量流量,技术门槛低,运营成本低、开发环境兼容、用户高互动等优势,很多低频刚需的App产品未来定会弃App而投身微信大平台。而随着这些早期小程序和微信生态的互相促进,用户对微信的依赖性会比现在更强,微信占据用户的时间就会越多,这样留给原生App的用户时间就会更短。在小程序、微信平台、用户三者之间的马太效应下,高频刚需的App产品也定不会忽略这样一个高能渠道,很可能形成原生App+微信小程序的共生局面。其实之前,周围很多朋友的手机里就已经没有滴滴出行的App了,手机端约车、车费支付都是在微信里完成。小程序就是让更多产品、更多公司,可以在微信生态里有一番作为,微信通过小程序把自身的能量开放给优秀的开发者和产品,和他们共赢。


未来是移动app还是小程序


未来是移动app还是小程序:小程序生态 VS iOS

小程序独立的开发语言、统一规范、与开发者共赢的机制,这样都让我们不由自主想到了苹果的iOS操作系统。但由于小程序是即用即走,其扫一扫、搜一下的使用场景、其入口与展示会和App Store有很大不同。排行榜、刷榜这些移动纪元上个世代的方法应该不会延续到小程序中来。在按需搜索之外,未来是移动app还是小程序,微信基于每个用户大数据分析的背后,是不是可以像我们的导师或是秘书、管家提前给出指引和推荐呢?基于精准大数据分析的推荐定会给用户带来很多惊喜。相对于我们只是偶尔光顾一下的商店,微信可是几乎和我们一直如影随形的。如果说智能手机是我们四肢的延伸,那么微信可以说是呈现大脑脑电波的一个显示屏。显示屏会有多清晰?我们拭目以待。


未来是移动app还是小程序:第一批上市的小程序,主要四类:

1、成熟公司的防御。

代表有大众点评、携程、今日头条、豆瓣等,这些公司已经有了成熟的app平台和流量体系,小程序则主要是截取其中的某一高频功能,其意味看起来更像是防御性的——如果我不做,万一有投机的人钻了空子、做了个一样的小程序怎么办?对这些公司来说,小程序获取新流量的用意没那么大,更多是试一试的玩票,是“政治意义”。

2、内容杂志。

代表有桔子创投内参、轻芒杂志、好奇心日报、得到等,用小程序阅读的体验确实比公众号或h5好很多。可问题在于,这种阅读也往往是沉浸而连贯的,和碎片而焦急的小程序场景并不相符。时间长了,大多数用户恐怕还是会觉得直接从朋友圈看文章的碎片化阅读最方便。

3、实用小工具。

代表的有春节大火的亲戚关系计算器,这些产品都是功能明确的线上工具,也最符合“用完即走”。一些还是挺有创意的,比如玄派小说创作辅助、形色识花+、扭扭脖子,确实是垂直低频,用户不大可能专门为之下载一个app,小程序正正好。

4、垂直社区或电商。

比如coolbuy玩物志、嘴霸子、小图酷之类,这是很典型的垂直社区或电商打法。


未来是移动app还是小程序


未来是移动app还是小程序?然而遗憾的是,这些先行者中反面教材也不少,把小程序设计可能出现的毛病都淋漓尽致演了遍:

1、复杂交互功能繁多。这都是直接把小程序当app做的,做了那么久app,底栏不放3个以上icon都不好意思的。

2、不做好页面分享。这种天生就是不打算被好好传播的,我想分享小程序给其他人,还得退回第一页。

3、名字冗长生僻、不易搜索。什么!居然还有名字是长串英文的,这是不大希望被搜索到吧?

4、技术支持不佳。这服务器端怎么做的,硬生生把小程序体验做得和普通h5一样慢。

问题的背后,是开发者共同的迷茫:小程序究竟适合做什么,怎么赚钱?这是一个定位困惑。


未来是移动app还是小程序?你看,小程序不就是这样吗?开发者们依然用app旧有的套路去看小程序,当然觉得满眼都是坑,因为小程序根本就不是app,这就好像你以狼的标准来要求哈士奇,肯定觉得它是个没用的怂货。

不妨换一个思路:

1、传统的流量获取手段不灵了,那么你低成本获客的核心就是“精确名称的传播”,以及传播后触发搜索的几率,我称之为搜索转化率。简言之,你的小程序推介要让用户得知即搜索、搜索即调用。

2、你无法下载在用户桌面上(除了安卓),就只能“下载在用户心里”,去抢占用户某个场景的心智空间,于是品牌以另一种角色回归,我称之为心智转化率。

3、不支持过于复杂的业务模型,你就羊毛还出在羊身上(而不是猪身上),缩短付费的链条不墨迹,击中用户、让他用了就想付费——搜索即付费,调用即交易。我称之为付费转化率。

4、小程序的使用是焦虑的,总想着有没有新消息过来,所以它更应该基于微信场景。

得知即搜索,搜索即调用,调用即付费,这是一个完整的商业链条,支撑这个链条的正是规模微量交易模式——8亿人、每个人给我1元钱,就能打造一个传说中的“现金爆款”。

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