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小程序来了,如何运营推广?小程序营销怎么推广
时间 : 2018-09-22 18:39 浏览量 : 14

最近和不少朋友聊天,经常会聊及小程序,最多的话题就是小程序到底能够给我们带来什么?小程序该怎样玩?

此文我们就一起来探讨下小程序能带来的好处和玩法。

提高自己对新技术和新工具的敏感度是营销人的必备素质,小程序算得上是一个营销人能够充分应用的新工具,但据我了解,当前大多数营销人对小程序未来的走向都不是很清楚,尽管很多朋友有想做小程序的想法,但还是有不少依旧保持观望的态度。


小程序营销怎么推广


小程序如何运营推广

场景匹配

小程序和APP是两种不同的场景,所以运营小程序和之前大家熟悉的运营一个APP/公众号有很大的区别,O2O火热的时候到处都是扫码一条街,扫码下载就送各种小礼品,现在小程序不存在关注,也不存在下载的概念,所以原来的获客方式都变得失效了。

剥开小程序的表皮,更清晰得概括它就是一个放在云端的APP,随用所取,用完即走,那么用户在什么样的情况下会用你的小程序?

这里运营可以做的动作就是两点:

1、在既有场景下,把原本需要下载APP才能完成的动作,以更简单的形式降低用户成本来完成。比如股票开户,以前都是需要下载APP才能完成的,现在是不是能让用户操作简单点?

2、建立场景关联认知,让用户在一个特定需求下想到你的小程序。比如买电影票,可以想到猫眼电影小程序。


围绕入口去揽客

场景匹配做完之后,接下来该想想怎么招揽用户了,如果真的什么都不用管用户自己刷刷刷就进来了,那么还要运营做什么呢?对吧。运营要做的事情就是围绕用户进入小程序的各个入口去做点什么,目前为止小程序一共提供了四个入口:

1、主动搜索

主动搜索的背后是什么?首先用户清晰得知道你的名字,而且知道你的小程序能干什么,这是对品牌运营的要求,在用户心智中植入“这个小程序叫什么名字,能帮我完成什么需求”。

2、好友/群分享

好友分享和群分享,这背后是对分享传播引导、活动运营、社群运营三个运营点的考验,这也是线上运营最值得去深耕的地方。

3、投资源投人力投钱来做好落地执行

没钱没人没资源总想不劳而获的,最适合啥都别做。

4、扫描二维码

扫描二维码,这是微信官方最期望开发者引导用户做的,这里主要的运营点在线下。

5、历史使用列表

历史使用列表,相当于二次揽客,还是两个运营点:一是品牌,二是使用体验优化。


小程序营销怎么推广


如何通过小程序为企业发展提供实际参考

1、补充开发中需要对用户数据、行为的记录,运营做日、周、月、季整理报表

2、通过对数据进行抽象化描述,还原真实用户画像和行为,根据特定数据与其对应的日期阶段、产品类型做出运营导向。

3、这一点说白了就是靠数据说话,要求运营人员具备基本的数据分析和运营能力。

4、剩下的交给广大神通的你来补充吧。

最后,运营的顺利进行需要部门配合,运营的结果取决于执行力。而一份真正小程序运营需要对上述每一项进行深加工。

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