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“微信附近小程序”带来新零售体验
时间 : 2018-09-22 18:39 浏览量 : 12

微信小程序今日上线两项功能,第三方平台和附近的小程序。这两项功能的上线对于线下商户有什么作用呢?

”对于没有开发能力的商户而言,开放第三方平台后会有第三方帮助这些商户去开发。至于附近的小程序功能的上线,则是多维度渠道方便用户发现线下商户的小程序。

自2016年1月9日,小程序宣布上线后,不少企业都开发了自己的小程序。但对于用户而言如果要使用商户开发的小程序还必须记住小程序的名字,比如要使用“摩拜单车”的小程序则需要在微信搜索中输入“摩拜单车”的字样才能使用小程序。

但今日小程序开放了“附近的小程序”,在基础的搜索、扫码等方式上,可以让用户更方便地发现小程序。通过“附近的小程序”,用户可以在微信中快速找到附近的小程序和服务,同时也能够帮助线下商户更直接地触达用户。用完即走但还得再回来


微信附近小程序


“附近的小程序”带来的是新零售体验

“小程序是产业升级和渠道下沉背景下的新技术带来的新零售革命。”——商场、大型连锁自然有小程序开发能力,小水果店、便利店真的有能力入驻这个“展示平台”吗?

但是微信庞大的用户数量和潜在的消费可能,小店铺愿意放弃这样的机会吗?正如同自媒体的崛起带火了大量的微信第三方运营服务一样。“附近的小程序”颠覆传统零售商业模式的同时,也会带来从开发到运营等各环节。

在消费者高度关注并频繁使用小程序以前,程序开发者才是小程序的主要受众以及推动着,他们的加入才能让小程序生态在短期内构筑成功。


用生活情境抓住用户

互联网最大的贡献是解决了效率的问题,打破了生活场景空间跟时间的限制,但我们在这里想加一个维度,就是人的维度:怎么培养用户习惯或是改变他的习惯。

“用完即走”,一个好的产品是不应该跟用户纠缠,而是快速完善用户的一些诉求,满足他的需求就可以离开了,关键核心点在于怎么样让他下次再来。

目前该“附近的店”功能还没有正式上线,也有上线时间表,尽管措辞是“即将上线”。如果在小程序上线2个月的明天,即3月9日突然上线这个功能,我们也不必感到惊讶或惊喜。


小程序对这些绑定的门店有严格的要求,必须满足以下三个条件:

1)必须是线下可提供面对面服务的网点;

2)具备经营资质,如营业执照或组织机构代码证等,且资质材料中的地址与门店地理位置必须一致,经营主体与小程序帐号主体必须一致,材料复印件必须加盖公司公章;

3)店内必须张贴或摆放该门店对应的小程序二维码宣传物料。

另外,小程序要求商家还必须上传店面的外景图和内景图,外景图必须包括门店名称及外观信息。


添加门店分为手动添加和直接从已有公众号直接导入两种方式:

手动添加:选择“全新添加”门店,然后选定门店地理位置(若找不到门店,需要先在腾讯地图完成门店创建,此举显然将带动腾讯地图的使用频率)后,填写上传包括服务类目、经营资质、门店内外景等材料,提交审核。

从公众号导入:商户可从已有公众号导入门店地理信息,小程序帐号主体与公众号主体一致。从公众号导入门店地理位置信息后,门店状态为“待补充”,需要返回门店管理页面补充提交门店相关审核材料。

门店审核将在七个工作日内完成。

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